Articolo
di Monica Innocenti apparso sulla rivista Cu.Co. (Cultura
Commestibile).
Edda Berg
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| FOTO: CATERINA SALVI |
Edda Berg
E'
stato l'incontro nella stessa persona tra la sensibilità accentuata
verso i problemi della società contemporanea, l'imprescindibile
esigenza di circondarsi di cose belle e la storia delle donne della
sua famiglia a stabilire l'apparentemente improbabile connessione tra
Ilaria Grossi (Dottoressa in Medicina Veterinaria e quasi Dottoressa
in Medicina Umana) e il mondo della moda.
Una
connessione da cui è scaturita una storia straordinaria (e un po'
magica), fatta di successo e capacità di produrre eticamente e con
eccellenza qualitativa.
Rita
Edda Berghi è la nonna di Ilaria e nasce a Cecina nel 1924; figlia
di una sarta e nipote di una sarta, eredita una naturale passione per
la sartoria, impara prestissimo a cucire e si dedica sin da piccola
alla confezione di abiti per sé e per le amiche.
Si
sposa a 20 anni con un lucchese e va ad abitare nella città delle
mura insieme al marito e alle di lui zie che, manco a farlo apposta,
sono tutte sarte che aiutano la giovane Edda ad affinare la sua arte
nel cucito (arte che la non più giovane Edda, ancora oggi, adopera
per creare abiti apprezzati per lo stile e l’originalità ).
Ma
torniamo ad Ilaria che, forte della passione che la nonna le aveva
trasmesso per il giusto ed il bello, trovandosi di fronte il problema
di non sapere mai cosa indossare, pensò di risolverlo in maniera
radicale e decise di mettersi a progettare e realizzare vestiti
(ovviamente ho semplificato, ma il succo del discorso è proprio
questo)!
Ilaria
si sentiva assediata da un mercato dell'abbigliamento caratterizzato
da articoli realizzati con materiali scadenti, mal confezionati da
lavoratori spesso sottopagati (quando non sfruttati), con i pochi
articoli di qualità venduti a prezzi inaccessibili ai più ed i bei
negozi storici che, uno dopo l'altro, chiudevano i battenti,
lasciando il posto alle grandi catene.
Un
mondo tristemente lontano da quello che nonna Edda le aveva fatto
conoscere, un mondo fatto di passione, di rispetto per il lavoro e di
amore per vestiti di qualità , semplici ed originali, curati nella
ricerca delle stoffe e dei dettagli.
Così
Ilaria, insieme ad un'amica, progetta degli abiti, li fa realizzare
da lavoratrici locali e li presenta in una serata: vanno
letteralmente a ruba!
E
da lì nasce l'idea Edda Berg, azienda proiettata nel futuro, che è
fiera di guardare il passato, di cui vuole recuperare non solo la
ricchezza degli abiti ma anche il ritmo e la qualità del lavoro.
I
tessuti sono acquistati da aziende che producono eticamente e, per
quanto riguarda questo punto, c'è un piccolo (e un po' magico)
aneddoto da raccontare.
Ilaria,
alle prime armi nel ruolo di imprenditrice, girava incerta sul da
farsi dentro un'esposizione all'ingrosso di tessuti. Chi riconobbe in
mezzo ai rotoli di stoffa? Lo stesso venditore che passava da casa
quando era bambina! E che la riconobbe nonostante fosse ormai donna
adulta e la aiutò nella scelta.
Ma
torniamo al presente; quella di Edda Berg possiamo definirla una vera
e propria filosofia del produrre in modo consapevole, che trova un
nome e un’identità nella slow fashion “la moda lenta”; lenta
perché richiede tempo e attenzione, perché è realizzata per durare
nei nostri guardaroba e perché rispetta i ritmi di vita di chi la
produce.
Alla
base di questa filosofia c'è un progetto ben definito,
caratterizzato da pochi ma sentiti obiettivi, che possiamo così
riassumere: produrre capi interamente fatti a mano pensati, disegnati
e realizzati in Italia secondo le regole della slow production ovvero
un processo sartoriale sostenibile e responsabile, che si adopera per
riportare l’arte nelle mani di sarte ed artigiane locali
permettendo loro di esprimersi al meglio, ricreando lavoro nelle
nostre città e nel nostro bel paese.
Divulgare
la ricerca della bellezza e della qualità italiana sacrificando un
po’ di pura tendenza per ridare alla donna una luce più elegante e
femminile grazie a capi curati nei dettagli, realizzati in tessuti di
pregio e pensati per durare a lungo.
Utilizzare
moderni modelli di distribuzione per rendere i capi di qualità più
accessibili a tutti.
La
moda Edda Berg è indirizzata ad una donna consumatrice consapevole,
che si pone domande oggigiorno ormai imprescindibili, che pensa
all'impatto ecologico di quello che compra, al modo in cui viene
prodotto e alle condizioni di lavoro di chi partecipa al processo
produttivo.
Inoltre
le testimonial della linea Edda Berg, non vengono scelte in base a
stereotipati modelli fisici; i requisiti richiesti sono ben altri:
fascino, intelligenza vivace, personalità perché, come dice nonna
Edda [… i difetti di una donna che abbia grande personalità e un
bel portamento non si vedono, si vede solo il suo fascino ...].
E
dato che alla piacevolissima chiacchierata con Ilaria ha partecipato
anche una di queste testimonial, la cantante Emma Morton, ho avuto la
prova di quanto la scelta della maison sia giusta, perché ho
conosciuto una donna che di multiforme fascino, intelligenza pronta e
personalità all'ennesima potenza è un vero e proprio concentrato:
si, definirla “solo” bella, sarebbe molto, molto riduttivo.
EDDA
BERG
Piazza
San Romano, 15
55100
- Lucca
e-mail:
ilaria@eddaberg.com
Sito
internet: www.eddaberg.com
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